Пусть о вас заговорят. Как формировать спрос с помощью молвы. Мариан Зальцман, Айра Мататия

Пусть о вас заговорят. Как формировать спрос с помощью молвы

Buzz: Harness the Power of Influence and Create Demand
Название в оригиналеBuzz: Harness the Power of Influence and Create Demand
ИздательствоДиалектика
Год издания2007
Страниц224
ПереплетТвердый переплет
Формат70х100/16 (170х240 мм, увеличенный)
ISBN5-8459-0930-5
ИзготовительЗАО "Компьютерное издательство "Диалектика". 105215, РФ, г. Москва, ул. К. Федина, 1, корп. 1
ИмпортерООО «НТЦ АПИ», г. Минск, ул. Уманская, 54, пом. 1, каб. 34

Эта книга — плод совместных усилий Мариан Зальцман, Айры Мататиа и Энн О’Рейли, чья работа заключается в руководстве отделами по созданию брендов и их распространению, фиксированию изменений в их позициях на рынке, определению престижных торговых марок и сотрудничестве с масс-медиа.

Эта книга — плод совместных усилий Мариан Зальцман, Айры Мататиа и Энн О’Рейли, чья работа заключается в руководстве отделами по созданию брендов и их распространению, фиксированию изменений в их позициях на рынке, определению престижных торговых марок и сотрудничестве с масс-медиа. В этой книге авторы открыли читателям формулы создания успешного маркетинга при помощи молвы и слухов, дополнив их мнениями специалистов из Euro RSCG и других ведущих агентств, поделились выводами от пройденных сложных уроков, полученных во время проведения кампаний для таких брендов, как America Online, Esprit и Nintendo of America. Они разъяснили действенные законы ведения диалога и указали способы привлечения к сотрудничеству разных категорий потребителей. Книга рассчитана на широкий круг читателей, но особенно будет полезной для рекламных менеджеров, маркетологов, психологов и других специалистов, занимающихся созданием имиджа торговой марки.

Содержание

Об авторах
Предисловие
Введение
Глава 1. Слухи о создании маркетинга слухов
Глава 2. Важность процесса продвижения от Альф к Пчелам
Глава 3. Сотрудничество связующих звеньев
Глава 4. Что дальше…
Глава 5. Управление взлетами и падениями: рецепты долгожителей
Глава 6. Бренды — “серебряные пули” и скачки судьбы
Глава 7. Шоковое воздействие
Глава 8. Масс-медиа и киберпространство
Глава 9. Молодежь — распространитель слухов
Глава 10. Вывод: многая лета, ЧЕРВЬ!
Глоссарий
Благодарности

Похожие лоты

Вход

В течение нескольких секунд вам придёт SMS с одноразовым кодом для входа. Если ничего не пришло — отправьте код ещё раз.
Это бесплатно, безопасно и займёт всего несколько секунд
Войдите с помощью своего профиля

Регистрация

Введите номер вашего мобильного телефона:
Войдите с помощью электронной почты или номера телефона
Войдите с помощью своего профиля

Восстановление пароля

Укажите адрес электронной почты, который вы использовали при регистрации
Нужна помощь? Напишите нам

Восстановление пароля

Инструкции по восстановлению пароля высланы на 
Нужна помощь? Напишите нам